Еволюция, вкоренена в наследството
Instagram представи нова бранд идентичност – ориентирана към бъдещето еволюция, която същевременно отдава почит на корените на платформата. Промяната включва обновен словесен знак и нова бранд система, създадени да празнуват творчеството на общността, без да се губи характерното наследство на Instagram.
Простота, творчество и свързаност
Instagram е място, където милиарди хора по целия свят споделят, вдъхновяват се и изследват интересите си. Изминали са повече от 10 години от последното обновяване на бранд идентичността на платформата.
През това време начините, по които хората използват Instagram, са се развили, но ценностите, свързани с творчеството и общуването, са останали непроменени. Новият словен знак поставя акцент върху простотата, творчеството и свързаността.
За екипа е било важно да създаде знак, който продължава да носи разпознаваемото усещане на Instagram, като същевременно въвежда елементи, способни да отведат бранда в бъдещето.
Екипът е проучил стотици различни посоки – от изписване изцяло с главни букви и концепции, вдъхновени от фотоапарата, до буквално ръкописно изписване. Отново и отново дизайнерите са се връщали към онова, което винаги е било специално за Instagram: магията на изкусно създаденото ръкописно писмо.
То модернизира бранда, като едновременно с това запазва неговата топлина. Целта е новият знак да се усеща личен, уверен и уникален.
Ръкописното писмо отразява индивидуалността, затова препратката към него ни се стори правилна. Новият словен знак е по-смел и по-семпъл, с нотки на неочакваното. Той насочва към индивидуалното себеизразяване и личния глас – две неща, които винаги са били в основата на Instagram.
казва Джасмин Пробст, директор „Продуктов дизайн“ в Instagram
Обновеното изписване модернизира характерното ръкописно изписване на Instagram, като запазва топлината и индивидуалността в сърцето на бранда.
Бранд система, която празнува общността
Заедно с тази промяна, Instagram обновява и цялостната си бранд система. Градиентът остава основна част от идентичността, но занапред ще се използва по-деликатно. Промени има и в движението, оформлението и потребителския интерфейс.
Към визуалния език са добавени и нови типографски решения:
- обновен Instagram Sans;
- новият ръкописен шрифт Instagram Pen;
- новият шрифт Instagram Mono.
Обновената посока създава повече пространство и е изградена така, че именно съдържанието на общността да носи основната енергия.
Обновената бранд система поставя творчеството и себеизразяването на нашата общност на преден план. Тя е създадена, за да вдъхновява смели действия и да дава на хората увереността да творят и да се показват такива, каквито са – свободно и пълноценно.
казва Мей Хартоно, директор „Бранд дизайн“ в Meta.
Обновената бранд система на Instagram включва освежени типография, движение и оформление, създадени така, че творчеството на общността да заеме централно място.
Какво предстои?
Обновеният словен знак на Instagram вече започва да се въвежда в световен мащаб. Цялостната бранд идентичност ще бъде внедрявана постепенно през 2026 г. и след това.
Всички елементи са създадени така, че да могат да се адаптират и развиват заедно с Instagram и хората, които превръщат платформата в специално място.
Източник meta.com/design-at-meta/blog/the-new-instagram-brand-identity/
